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智能手环市场期待一场大屠杀
东莞市飞扬塑胶模具有限公司
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智能手环市场期待一场大屠杀
智能手环市场期待一场大屠杀
在健身手环市场,还没有任何一家企业采取类似的措施。但不可否认,市面上的确已经有一些设计精良的产品:例如,Withings的Activité Pop就凭借类似手表的精致外观和长达8个月的续航能力,给人留下了深刻印象。
但150美元的Activité Pop只能追踪步数和睡眠,这种功能早已泛滥。而与之配套的Withings Health Mate应用也毫无亮点可言,与同类健身应用并无差别。这是一款好设备,它的设计的确吸引了不少人气,但它却并不是我们需要的“杀戮机器”。
类似地,我也很喜欢Runtastic Orbit,它在硬件、软件和服务整合方面的能力非凡,但却似乎难以获得其所需的渠道。由于与Runtastic的应用结合过于紧密,使之受困于健身应用市场极度碎片化的现状。
从零售角度来看,Fitbit是健身手环领域的领导*,但他们推出的Charge和Surge两款机型只是跟上了竞争步伐,并没有实质性的突破。
Apple Watch怎么样?首先,它是一款智能手表,并不是健身手环——根据美国市场研究公司NPD的报告,智能手表在消费者兴趣和普及率等指标上远远落后于健身手环。这类产品的价格更贵,充电更困难,界面也更加琐碎。
早在推出iPod前,苹果就已经开始通过iTunes软件帮助用户管理数字音乐,因而积累了一批忠实用户。iTunes用户对iPod的依赖度很高,反之亦然——于是便形成了一种软件与硬件相互促进的良性循环。虽然现在有很多人对iTunes颇有微词,但退回到10年前,iTunes的确可以秒杀其他音乐管理软件。
苹果有望借助HealthKit和与之配套的Health应用实现类似的效果。HealthKit仍有不少小问题,Health应用本身也表现欠佳。如果苹果拥有一流的健身软件,并且可以搜集大量的健身和营养数据——相当于健身领域的iTunes曲库——便可为今后进军健身手环市场打下良好的基础。
当然,我认为Apple Watch可以在智能手表领域获得不俗的表现。我只是不认为有多少人愿意使用它的健身功能。真正愿意追踪健身数据的人或许还是会购买专用健身手环。
在这样一个高度碎片化的硬件市场,谁会成为*终的赢家?我认为,关键要看哪一款健身应用能够通过*多种类的设备抓取数据,并对这些数据加以利用。目前占据领*地位的业内企业包括MyFitnessPal、UnderArmour的Connected Fitness以及Jawbone,后者的应用已经不再单独支持Up。
事实上,如果没有人能推出像iPod或Palm那样主导市场的产品,健身追踪功能或许就会逐步被智能手机吸收。多数人都会随身携带手机,我们甚*会把手机视作可穿戴设备——毕竟,它几乎整天放在我们的口袋里。
那肯定很可惜,因为健身手环的确有它独立存在的价值。因为走路是非常细微的动作,因此要展开全面的运动分析,监测精确的心率和睡眠状况,就势必需要一款戴在手腕上的设备。
必须出现一款能够解释和定义这个市场的设备,就像iPod之于MP3播放器,以及Palm之于PDA。如若不然,健身手环市场或许会朝生暮死——*终只能沦为消费电子进化史上的匆匆过客。
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